文

丛树

来源

鲁商儒风

海尔、重汽斯太尔、小鸭圣吉奥，都是大家耳熟能详的品牌，或者曾经是，斯太尔甚至一度成为中国重型卡车的代名词。

海尔为啥叫海尔？重汽叫斯太尔、小鸭叫圣吉奥，又是为什么？

巧了，这些事发生在同一年

1、海尔为啥叫海尔

海尔如今是中国最有知名的家电品牌，至少也是之一，在国外，海尔可能是最著名的中国家电品牌。

每个品牌都会有自己的来历，当年人们不会随随便便起一个名字。

海尔的品牌来源不复杂，很多人都知道张瑞敏到当时的青岛电冰箱总厂任厂长的故事。在接任厂长之前，他是青岛市家电工业总公司的副经理。

年，张瑞敏当厂长后不久，引进了德国利勃海尔的技术，生产出来的冰箱最早叫“琴岛——利勃海尔”。琴岛是青岛的别称，利勃海尔其实是对方的名字。可能很多人还记得当年广告里“琴岛——利勃海尔”等词。

利勃海尔的英语名叫Liebherr，是一家机械设备、冷藏冷冻设备和铁路航天设备的企业，冰箱只是其众多业务之一，其冷藏冷冻技术相当厉害，生产奢华冰箱、葡萄酒柜、雪茄柜等。

可以说，正是引进利勃海尔，海尔在张瑞敏的带领才走上正轨。

之后，海尔就取了“海尔”两字作为商标，并演绎出“海尔兄弟”，同时，他们逐渐从冰箱拓展到其他家电以及其他更多行业，年，海尔跻身世界强，成为中国最知名的品牌之一。

2、重汽与斯太尔的神奇缘份

在上世纪八九十年代，斯太尔几乎就是中国重型卡车的代名词，斯太尔车就是重卡，因为当时重汽的斯太尔占有率实在太高了。

斯太尔是前身为济南汽车总厂的中国重汽集团，年从奥地利引进的技术，后来形成全国联营的中国重汽集团，全国各地的联营公司和分厂都生产“斯太尔”重卡，这就形成了全国到处是“斯太尔”的局面。

年，陷入困境的中国重汽集团重组，分成中国重汽集团、陕西汽车等3部分，下放地方管理。中国重汽集团是山东省属济南市管。几年后，中国重汽集团起死回升，逐渐成为中国最大的重型汽车生产企业。

当年引进的斯太尔技术在20多年后，无论是技术还是车型都已经落后，尽管中国重汽集团通过改进，生产出斯太尔王等车，后来又推出豪沃等，但技术上落后，改进显然不是长久之计，他们谋求引进新的技术。

年，中国重汽集团与德国的曼公司签约战略合作协议，全方面引进对方的技术。如今中国重汽已经转换到曼的技术平台，产品就是汕德卡。

有意思的是，在双方合作的多年前，斯太尔已经被曼收购。也就是说，重汽与20多年前引进技术的斯太尔，再续前缘。

如今，斯太尔已经没有了当年的地位，越来越少地被人提起了。

中国重汽去年被划归到山东重工旗下，年营业收入超过亿元。

3、小鸭圣吉奥是中洋结合的品牌

很多人应该对“小鸭小鸭顶呱呱”的广告语仍有记忆，八九十年代，小鸭称得上是中国洗衣机的第一品牌，尤其是当时最高端的滚筒洗衣机。

小鸭洗衣机厂是一个家老企业，为中国最初生产洗衣机的企业之一。年，他们从意大利引进了先进的滚筒洗衣机生产技术，生产出亚洲第一台滚筒洗衣机。凭借这一产品，小鸭几乎成为滚筒洗衣机的代名词。

当时，叫得很响的一个品牌是“小鸭圣吉奥”。

联系到海尔和斯太尔的历史，很多人可能会猜，意大利这家公司叫圣吉奥。

其实，意大利这家公司叫圣吉，圣吉奥的品牌是组合出来的。

到90年代，小鸭洗衣机达到了顶峰。

年前后，小鸭集团陷入困境，小鸭洗衣机业务被南京一家民企收购，与小鸭集团脱离。本以为小鸭洗衣机会借此重创辉煌，没想到南京这家民企，不仅没有投入，还将小鸭洗衣机掏空。

多年后，经历噩梦的小鸭洗衣机业务才又重新回到小鸭集团。

目前，小鸭集团已不仅仅生产洗衣机，还有汽车车轮生产线、商超展示柜等多个产业。

小鸭洗衣机仍在生产，“小鸭”品牌和“小鸭圣吉奥”同时使用，后者主要用在高档洗衣机上。

3个山东著名品牌，都来源于引进技术时对方企业的名称。这在当年是相当普遍的做法，中国企业不仅引进技术，生产的产品也叫对方的名字。

类似的例子，你还知道哪些？