一、中国网民科普需求搜索行为研究概述

（一）研究目的

当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际 治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、 、交互式的科普服务成为现实。

通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案，是越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达到60亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、 刻画有科普需求的网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的 推送服务提供科学依据。

为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”、“用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度指数、中国科普研究所于年3月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，将从年起，每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。

（二）研究对象和内容

研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民

研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。

（三）研究方法

此次科普需求搜索报告基于年至今的百度搜索数据。

研究步骤为：

1.根据年后出现的科普热点研究提出8个科普主题，参考专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的计算基础。

2.由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。

3.基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。

4.对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。

本期确定的8个科普主题分别是：健康与医疗、食品安全、航空航天、信息科技、前沿技术、气候与环境、能源利用和应急避险。

课题组根据本季度新闻热点事件和电影作品中引发的热议词语，增加了34个种子词，分别属于健康与医疗主题的8个，如冷冻卵子、非霍奇金淋巴瘤等，属于食品安全主题的2个，如 蘑菇和僵尸肉，属于航空航天主题的10个，如开普勒b、UW-等，属于前沿技术主题的3个，如人体冷冻、步态分析等，属于应急避险主题的11个，如天津爆炸、台风灿鸿等。

（四）术语释义

搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。

用户占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同维度的分布情况。

二、中国网民科普需求搜索行为特征

（一）年第三季度中国网民科普搜索指数稳步增长

年第三季度中国网民科普搜索指数是10.58亿，日均值从第二季度万增长到第三季度万，同比增长.21%，环比增长10.68%。本季度总体搜索趋势稳步增长，但分月看，7月的科普搜索指数呈上升趋势，而8月和9月的科普搜索指数呈下降趋势。

（二）前沿技术科普主题的搜索排名继续稳步提升

年第三季度前沿技术在八个主题排名中由 季度的第八位和第二季度的第六位上升至第五位，前沿技术主题的搜索占比是4.53%。搜索指数日均值从年 季度36万增长到第三季度52万，同比增长.06%。

（三）网民科普搜索终端（PC、移动端）的使用呈现出地域差异

本季度各地区网民提交科普搜索请求终端设备（PC端、移动端）呈现不均衡样态，北京、上海、浙江、天津等8个省、直辖市的搜索以PC端为主，而甘肃、青海、宁夏、云南和四川等23个省、直辖市的搜索以移动端为主。

（四）不同科普主题在各地区的搜索指数呈现不同的发展态势

与年同期相比，健康与医疗、信息科技、航天航空、食品安全四个主题的搜索指数在各省级行 区均呈现增长趋势；前沿技术、能源利用主题的搜索指数在近一半的省级行 区呈现增长趋势，而在另一半省级行 区呈现下降趋势；应急避险、气候与环境主题的搜索指数在各省级行 区均呈现降低趋势。

三、中国网民科普需求搜索热点

（一）年全国科普日活动引发信息科技主题搜索的大幅提升

年全国科普日活动主题为“万众创新，拥抱智慧生活”。“全国科普日”移动搜索指数在19日达到顶峰，持续期短（18～20日）；PC搜索指数在21日（周一）到达顶峰；与移动端相比，PC端整体搜索占比更高，持续期更长（14～25日），峰值存在滞后。信息科技主题搜索在9月18日至20日达到高峰，日均搜索指数均超过万，9月19日的搜索指数达到峰值万，是年以来的 值。

（二）中国网民热搜的食品安全问题排名前三依次是：僵尸肉、转基因和食物中

第三季度，“僵尸肉”跃居食品安全

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkzp/831.html